Yeezy c’est une marque que l’on ne présente plus, créé par l’un des plus grand rappeur de la décennie, Kanye West, la marque à su s’implanter brillamment dans le monde du streetwear au point de devenir un incontournable et de se placer en concurrence direct avec Nike. Mais tout n’a pas été rose pour Kanye West, car avant de connaître le succès d’aujourd’hui celui-ci à essuyé de nombreux échecs et moquerie de ses aînées lui disant qu’il ne pourrait jamais devenir designer. Revenons sur son histoire, de sa création, à sa fin malheureuse avec Adidas.
Qui a créé la marque Yeezy ?
Kanye West aux commandes
Tout d’abord faisons un petit bon en arrière, né à Atlanta en 1977, il déménage chez sa mère lorsqu’il à 3 ans suite au divorce de ses parents. C’est sa mère la fameuse Danda qui s’occupera majoritairement de lui. Elle est professeur d’Anglais, et elle peine à faire plaisir à son fils, car en vérité YE est issu d’une famille pauvre.
Dès son plus jeune âge West se consacre à l’art et rédige des poèmes à 5 ans ,et compose des œuvres musicales à l’âge de 12 ans. Mais nous comprenons 2 choses: il est passionné de mode et de musique.
C’est en 2004 qu’il éclate aux yeux du grand public avec son titre “College Dropout”. Du côté de la mode, il s’essaye pour la première fois en 2006. C’est Nike qui décèle en lui un véritable talent, ils sortiront ensemble la Air Max 180 College Dropout. Surfant ainsi sur le succès rencontré par son premier album. Malheureusement le design proposé par Kanye n’a pas su convaincre NIke et ne sortira finalement que pour lui et sa famille.
En 2007, la chance lui sourit enfin, avec un premier succès pour une collaboration avec Nigo sur une bapesta reprenant les éléments de son titre “College Dropout”.
Après encore des années sans vraiment marqué la mode de son empreinte, en 2009 Nike rappel Kanye, est appose son nom sur un nouveau modèle , la Air Yeezy.
Finalement, YE, n’était pas au sommet de son art chez Nike, c’est donc son concurrent direct Adidas qui lui ouvre ses portes. Il dépose donc ses valises en 2013 chez Adidas en signant avec eux. La marque aux trois bandes lui laissera la liberté totale de désigner ce qu’il veut. Puis en 2015, la Yeezy Boost 750 marquera le point de départ d’une longue histoire entre la marque Yeezy et Adidas.
Que veut dire Yeezy ?
Allusion à Jay-Z de Kanye
Beaucoup de gens pensent que le nom de la marque Yeezy fait allusion à Jay-Z, le mentor et idole de Kanye. Le nom de Jay-Z dérive de « Jéhovah », qui signifie Dieu en hébreu. Ainsi, Yeezus est une référence de Kanye, indiquant qu’il se considère comme le « Seigneur du rap ». Ce terme est aussi le titre d’un de ses albums studio.
De nombreux artistes utilisent « eezy » dans leurs surnoms, donc Kanye a combiné un clin d’œil à l’un de ses albums (Ye) et une version abrégée de Yeezus pour créer Yeezy.
Yeezy qui est à ne pas confondre avec le Yeezus Tour, sa quatrième tournée musicale, pour son album studio solo de West, Yeezus. Cette tournée a été d’ailleurs la première tournée de West en 5 ans.
Le passage Nike et Yeezy
Nike et Kanye West
Bien avant qu’il s’impose chez Adidas et ne s’associe à la marque pour sa gamme Yeezy. Ye travailler déjà chez Nike pour développer son projet Yeezy. Ce projet à abouti en 2009 avec la sortie de la Air Yeezy, une paire de sneakers mythique.
Mais leurs partenaires à soudainement pris fin quatre année plus tard lorsque Ye a déclaré n’être même pas payer par Nike. L’entreprise d’Oregon avait en effet refusé de lui verser des royalties sur les ventes de la Air Yeezy. Elle ne considère pas Kanye West comme un athlète professionnel.
Ce partenariat s’est donc terminé en 2013, Nike sortira tout de même un dernier modèle sans lui pour 245$. La paire de sneakers aurait fini sold out en moins de 15 minutes.
Pourquoi adidas a-t-il abandonné Yeezy ?
La fin entre Adidas et Yeezy
C’est en 2023, qu’une terrible nouvelle s’abat sur les fans de sneakers. Dans un communiqué Adidas annonce abandonner Yeezy. Le problème ? Kanye West est allé trop loin sur ces propos allant à l’encontre des valeurs de Adidas. En effet, après plusieurs avertissement auprès du rappeur, pour Adidas, c’était le scandale de trop.
La suspension des ventes de Yeezy a entraîné une perte de 500 millions d’euros pour Adidas. La marque aux trois bandes avait généré un chiffre d’affaires de 1,2 milliard d’euros en 2022, soulignant ainsi l’ampleur de l’impact financier de cette décision. En excluant les résultats de Yeezy, le chiffre d’affaires global d’Adidas aurait augmenté de 2% en 2023, atteignant 21 427 millions d’euros contre 22 511 millions d’euros en 2022, ce qui représente une baisse de 5%.
Adidas prévoit tout de même de relancer la commercialisation des produits Yeezy restants en 2024. Cette décision est motivée par des études de marché montrant que la demande pour ces produits demeure élevée. Les produits seront vendus au moins à leur prix initial et tous les bénéfices générés seront reversé à des associations.
