Adidas est le leader incontesté en Europe de la vente d’articles à destination du sport. Seul un géant devance la marque aux trois bandes depuis des années Nike. Dans cet article , nous allons faire un bon dans le passé pour retracer l’histoire d’Adidas, le géant européen. Installez vous confortablement, nous sommes parties !
Qui sont les créateurs derrière Adidas ?
Adidas est avant tout une histoire de famille, c’est en 1924, que Rudolf et Adolf, ont décidé de s’associer pour inscrire leur entreprise au registre du commerce sous le nom de “Schuhfabrik Gebrueder Dassler”, traduit en français par : “fabrique de chaussures des frères Dassler” à Herzogenaurach non loin de Nuremberg.
Mais un événement qui n’est pas des moindres va marquer la fin de l’amour fraternel qui lié les deux frères. La seconde guerre mondiale va marquer un coup d’arrêt puisque Rudolf sera sur envoyer sur le front pendant que Adolf restera à l’usine pour assurer la production d’armement pour l’Allemagne.
Suite à cet événement et des tensions naissantes entre les deux frères, ils décident par la suite de mettre fin à leurs collaboration.
Fâché à jamais avec son frère et associé Rudolf, qui lance Puma en 1948, Adolf Dassler rebaptise, un an plus tard, l’entreprise Schuhfabrik Gebrueder Dassler fondée en 1924 en combinant son surnom (“Adi”) et la première syllabe de son nom (“Das”). C’est donc la naissance du nom Adidas tels que on le connaît de nos jours.
Pourquoi les frères Dassler se sont séparés ?
Au début tout allait pour le mieux, les deux frères étaient plutôt très fusionnels. Adolf reprend l’entreprise familiale en 1920 dans une petite ville non loin de Nuremberg. Son frère le rejoindra très rapidement dans le projet pour faire fleurir l’entreprise.
Les Dassler fournissent les athlètes allemands aux JO d’Amsterdam en 1928. Ils réalisent un coup de génie en convaincant Jesse Owens à Berlin en 1936 de porter leurs chaussures adidas reconnaissable par deux bande blanche. Il remporte en pleine Allemagne nazie lors des JO quatre médailles d’or avec des Dassler aux pieds.
La disparité de leurs caractères finit par provoquer leur séparation. Les tensions s’intensifient particulièrement durant le conflit mondial, lorsque l’un est appelé au front tandis que l’autre reste à l’arrière pour gérer l’entreprise familiale. Cette situation aurait engendré un fort sentiment d’envie. Des rumeurs circulent également sur des mésententes entre leurs conjointes respectives, allant jusqu’à évoquer une possible infidélité.
Après la chute du régime nazi, lors du processus de dénazification, l’aîné suspecte son cadet de l’avoir trahi en révélant son adhésion au parti national-socialiste – un engagement qu’ils avaient pourtant partagé tous les deux.
Que signifient les rayures Adidas ?
Les rayures d’Adidas, au nombre de trois, sont bien plus qu’un simple élément esthétique. Introduites en 1967, elles incarnent l’essence même de la marque et sa philosophie sportive. Ces bandes représentent symboliquement une montagne, évoquant ainsi les défis à surmonter et les sommets à atteindre dans le monde du sport.
Cette métaphore visuelle est conçue pour inspirer les athlètes, les encourageant à repousser leurs limites et à viser l’excellence. Bien que le chiffre trois n’ait pas de signification particulière, ces rayures sont souvent interprétées comme les étapes successives menant à la réussite, illustrant le parcours d’un sportif vers ses objectifs.
Au fil des décennies, les trois bandes ont connu une évolution remarquable tout en restant un élément central de l’identité d’Adidas. Elles ont été intégrées dans divers logos et produits, des chaussures aux vêtements. La simplicité et l’efficacité de ce design ont contribué à sa reconnaissance mondiale, le rendant instantanément identifiable.
Les variations du logo, comme le trèfle utilisé pour les collections Originals, démontrent la flexibilité de ce symbole. Cette polyvalence a permis aux trois rayures à Adidas d’avoir un rayonnement mondial.
L’évolution des logos Adidas
Depuis son lancement en 1949, la marque allemande à connue de nombreux logos. À ses débuts, Adi décide de mettre 3 bandes sans signification particulière pour renforcer les chaussures en cuir. Mais la marque danoise Kahru avait un coup d’avance, elle utilisait ce design depuis 1916 sur ces chaussures.
C’est pourquoi coup de poker, il décide pour remédier à ce problèmes de leurs racheter les droits liée à ce design à trois bandes pour rester connue sous le nom d’Adidas “la marque aux trois bandes”
L’année 1971 marque un tournant avec l’introduction d’un nouveau logo, un trèfle à trois feuilles représentant les trois continents où Adidas était présent.
Le logo est lancé sur le devant de la scène lors des JO de Munich en 1972, qui seront marqués par de terribles attentats meurtriers.
En 1990, la marque innove à nouveau avec le logo proposé par la branche Adidas Equipement , composé de trois bandes formant un triangle. Il incarne la volonté d’Adidas de pousser les athlètes vers de nouveaux sommets. Ce logo est sans doute ce qui à permis à Adidas de se différencier en créant une véritable identité propre.
De plus, à cette époque la marque possède quasiment le monopole sur les contrats d’équipementier avec les plus grands clubs européen. Cela lui à permis de faire reconnaître mondialement le logo à trois bandes.
L’année 2005 voit naître deux autres logo qui ont beaucoup moins retenu l’attention de leurs aîné. Les consommateurs restent profondément attachés à l’idée du logo de 1990 qui marquera à jamais l’identité de marque de la marque allemande.
Enfin, en 2022, Adidas opte pour une simplification en revenant à l’essentiel : les trois bandes iconiques, désormais suffisantes pour identifier la marque.
Comment Tapie rachète Adidas ?
Pour en savoir comment adidas est tombé entre les mains de l’homme d’affaires français mettons un peu de contexte. Après la mort de Horst Dassler, Adidas a traversé une période de turbulences. Les héritiers Dassler ont eu du mal à gérer l’entreprise, ce qui a conduit à la vente de la société à des investisseurs externes dans les années 1990.
Simultanément, des marques internationales comme Nike et Reebok prennent de l’ampleur, grignotent les parts de marché d’Adidas. Les consommateurs se tournent vers ces nouvelles marques, laissant Adidas dans une position difficile. C’est dans ce contexte que Bernard Tapie entre en scène.
Né à Paris en 1943, Bernard Tapie est un entrepreneur autodidacte qui se fait connaître dans les années 1970. Il décide de se spécialiser dans le rachat et la restructuration d’entreprise en difficulté.
Mais c’est en 1989, qu’il tombe sur un dossier très intéressant, Adidas. L’homme d’affaires voit une opportunité unique de racheter cette marque mythique à un prix avantageux. C’est en mars 1990, qu’il parvient à conclure un deal pour racheter Adidas pour la somme de 244 millions de dollars.
Pour financer cette acquisition gigantesque, Tapie utilise un mélange de fonds propres et d’emprunts bancaires. Une fois l’acquisition finalisée, Tapie se lance dans une série de réformes pour redresser Adidas. Il rationalise les opérations, réduit les coûts et se concentre sur le développement de nouveaux produits.
En 1992, Bernard Tapie est malheureusement contraint de revendre Adidas. L’entreprise est vendue à une certain Robert Louis-Dreyfus, qui lui arrivera à redresser l’entreprise allemande.
Aujourd’hui la société à réussi à réaliser un chiffres d’affaires de près de 20 milliards d’euro, dont 30% réalisée par le pôle lifestyle Originals, lancé en 2010.
À qui appartient Adidas aujourd’hui ?
L’entreprise est dirigée par le CEO actuel Bjorn Gulden et elle appartient à plusieurs personnes. Adidas est une entreprise publique cotée en bourse. Elle est structurée en plusieurs divisions, chacune se concentrant sur différents segments du marché.
Les principaux actionnaires d’Adidas incluent des investisseurs institutionnels tels que des fonds de pension, des fonds d’investissement et des banques. Aucun individu ou entité unique ne contrôle la majorité des actions.
