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Nocta Nike Drake, les débuts d’une nouvelle collaboration.

Drake Nike Nocta

Nike est de retour pour signer un nouveau label qui n’est pas des moindres. Le rappeur canadien Drake signe avec la marque au swoosh américaine pour la création d’un nouveau sous label Nocta. C’est le 22 novembre 2020 que la nouvelle a pris forme, lors d’une mystérieuse vidéo pop sur le compte Instagram de Drake. On peut apercevoir le logo officiel de Nocta plongé dans l’obscurité de la ville de Toronto. À l’époque, cette vidéo ne nous dit pas grand-chose sur la collaboration à venir. Mais un détail n’est sans doute pas passé inaperçu aux yeux du grand public, Drake a laissé une mention :”12.18.2020”. Dans cet article, nous allons donc voir , comment la collaboration Nike Nocta a pris forme. 

 

Un partenariat longtemps attendu

Le 22 novembre 2020, Drake a ému la sphère Instagram en postant une vidéo mystérieuse affichant ce qui semble être le logo officiel de Nocta s’illuminant dans le ciel de Toronto. Sans donner plus d’informations, le rappeur a simplement tagué un compte Instagram flambant neuf : 12.18.2020. Un compte à rebours avait commencé, déclenchant une vague d’excitation parmi les fans du rappeur et les sneakerheads du monde entier.

Dès le début, il était clair que ce nouveau projet irait au-delà d’une simple collaboration ponctuelle. En effet, lors d’une interview, Drake a évoqué son désir de longue date d’établir un partenariat avec Nike, rappelant les collaborations réussies entre la marque et divers athlètes. Ce souhait s’est finalement concrétisé avec Nocta, une nouvelle marque qui s’annonce comme un véritable tournant dans l’histoire de Nike.

 

Nocta, l’empreinte de Drake

Si le nom de Nocta ne vous dit rien, c’est tout à fait normal. Il s’agit d’une toute nouvelle sous-marque de Nike, inspirée et co-créée par Drake lui-même. Les premières images de la collection montrent que l’artiste a mis tout son cœur et sa personnalité dans ce projet. Le résultat ? Des pièces audacieuses et sophistiquées qui reflètent parfaitement le style vestimentaire de Drake.

Drake Nocta Nike

Ensemble Nike Nocta est le terme que vous n’allez pas oublier, cette pièce est la plus attendue de cette collection. Les tenues se distinguent par leur sobriété et leur classe, avec une dominante de noir et de doré, les couleurs de prédilection de Drake. Un style minimaliste, certes, mais qui attire indéniablement l’attention.

 

Le choix stratégique de Nike 

Comme pour les athlètes, Nike cherchait à trouver son égérie dans le monde des artistes. C’est un domaine dans lequel Nike n’a pas encore mis ses pieds, elle avait un certain retard à rattraper sur son principal rival, Adidas. La marque allemande s’est attaquée depuis un moment à ce marché avec un franc succès. L’un des exemples les plus probants est sûrement sa collaboration avec Pharrell Williams. Nous pouvons citer dans cette lignée le succès fou rencontré par les Yeezy de Kanye West.

C’est dans ce contexte que la Nike se devait de réagir. Pour contre-attaquer, elle a fait appel à Drake. Drake est certainement l’un des rappeurs qui a le plus la côte auprès de ses fans. Son compte Instagram compte plus de 100 millions d’abonnés, l’opportunité était trop grosse pour passer à côté. De plus, le rappeur de Toronto, était fan de la marque au swoosh depuis petit.  Avec ce coup de génie, Nike a réussi à reprendre un coup d’avance sur Adidas, qui pour rappel ne compte désormais plus sur Yeezy pour rivaliser.

 

Nike x Nocta, un nouveau chapitre pour Nike ?

Au-delà de l’aspect mode et de l’hype que génère cette collaboration, on peut aussi y voir une nouvelle stratégie pour Nike. En effet, en s’associant à Drake, l’entreprise a peut-être trouvé une nouvelle manière de concurrencer des marques comme The North Face, particulièrement populaires sur le marché des vêtements d’hiver. Avec Drake et son label Nocta, Nike a l’opportunité de développer une ligne de vêtements d’extérieur haut de gamme, offrant une alternative de choix pour les fans de mode streetwear.

En somme, l’arrivée de Nocta Nike Drake semble marquer le début d’une nouvelle ère pour la marque à la virgule. En s’associant avec Drake, Nike réalise un coup de maître, associant son image à celle d’un artiste mondialement reconnu pour son style et son influence. Reste à voir si cette collaboration saura séduire le public et s’imposer comme une référence dans le monde de la mode streetwear. Une chose est sûre : nous avons hâte de découvrir ce que nous réserve Drake et Nike dans les prochains mois.

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