Le monde de la mode est en constante évolution, toujours à la recherche de nouvelles tendances et de créations originales. Cependant, il existe un phénomène qui intrigue et divise : le bootleg de sneakers. Que se cache-t-il derrière ce terme, et comment fonctionne-t-il réellement ? Dans cet article, nous plongeons dans l’univers du bootleg, explorant son histoire, ses implications et son impact sur l’industrie de la mode.
Le Bootleg : Un détournement créatif
Le bootleg, terme autrefois associé à la contrefaçon, prend une nouvelle dimension dans le monde de la mode contemporaine. Il ne s’agit plus simplement de reproduire à l’identique les créations des grandes marques, mais plutôt de réinventer, de réapproprier et de créer quelque chose de nouveau à partir des éléments existants. Imaginez-vous apposer les monogrammes emblématiques de Vuitton ou les imprimés de Gucci sur un t-shirt, créant ainsi une pièce unique et audacieuse. C’est là que réside la véritable essence du bootleg.
Les créateurs de renom dans le monde du bootleg
Il est intéressant de noter que certains créateurs de renom se sont tournés vers le bootleg comme source d’inspiration. Prenez par exemple Demna Gvasalia, le directeur artistique de Balenciaga et fondateur de la marque « Vetements ». Il est célèbre pour ses réinterprétations audacieuses de logos de grandes marques, tels que le Balenciaga façon Mastercard ou le Vetements x DHL. Cette créativité décalée attire l’attention et bouscule les conventions.
Un autre nom qui résonne dans le monde du bootleg est celui d’Imran Potato, célèbre pour ses reprises des monogrammes Vuitton dans des couleurs flashy. Récemment, il a même osé les imprimer sur une paire de Yeezy Foam Runner, dans une version qu’il affectionne tout particulièrement : la « Lobster ».
Les Bootlegs emblématiques
Le bootleg a une longue histoire, remontant à des décennies. L’un des premiers bootlegs emblématiques est la Sang Jordan 1, datant de 1985. Cette paire reprenait le shape et le colorway de la Air Jordan 1 OG, à l’exception du Swoosh, remplacé par un logo en forme de flèche, rappelant le style d’Off-White.
The latest BAPE® SK8 STA will be available at BAPE STORE® and https://t.co/KulC1U1GBI on Saturday, Oct 7th.https://t.co/SxtSpKGFT3#abathingape #bape #bapesta #sk8sta pic.twitter.com/fCar6O8uhm
— BAPE.COM (@BAPEOFFICIAL) October 5, 2023
D’autres exemples notables incluent la Bapesta (2002) de la marque japonaise « A Bathing Ape », inspirée de la Air Force 1 et popularisée par des icônes telles que Kanye West et Pharrell à l’époque de NERD. Les Daft Punk sont également entrés dans la danse avec leurs propres bootlegs.
La frontière entre détournement et copie
À ce stade, vous vous demandez peut-être si l’on peut toujours parler de bootleg, car certains exemples semblent être des copies quasi identiques des originaux. La frontière entre le détournement créatif et la simple copie devient floue, surtout lorsque des créateurs comme Trevor Gorji reprennent le design d’une Air Jordan 1 avec des variations subtiles.
Les marques face au bootleg
Les marques sont confrontées à un dilemme lorsqu’il s’agit de bootlegs. D’un côté, elles laissent parfois passer des reprises douteuses, car elles peuvent s’en inspirer à leur tour. Certaines marques, comme Gucci, ont collaboré avec des artistes pour créer des collections inspirées de bootlegs.
Cependant, il arrive que les marques réagissent de manière négative, surtout si le bootleg génère une mauvaise publicité. L’exemple de Nike avec la Air Max 97 Satan de Lil Nas X et MSCHF en est un parfait exemple. Tout dépend de l’engouement autour du modèle et de son impact sur la marque.
Bootleg : copies ou Génie ?
Les marques de bootlegs continuent de susciter des débats dans le monde de la mode. Est-ce une simple copie ou une forme de génie créatif ? Les procès intentés par les marques sont là pour répondre en partie à cette question. Le bootleg, c’est avant tout une réinterprétation, une réappropriation audacieuse qui secoue les codes établis.
En fin de compte, le bootleg n’a pas fini de faire parler de lui dans un monde de la mode parfois en quête d’inspiration. Il évoque la créativité, la réinvention et la remise en question des normes, tout en nous rappelant que la mode est un art en constante évolution.
