Dans l’univers des sneakers de collection, les grandes marques de sneakers se livrent une bataille féroce pour attirer le regard des consommateurs. Ces dernières années ont vu la montée fulgurante de New Balance, marquant un tournant dans ce marché très concurrentiel.Et si maintenant c’était au tour de Asics de prendre son envol ?
Asics : une longue histoire aux fils des années
Née au Japon en 1949, l’histoire d’Asics débute avec un déjeuner peu ordinaire. Son fondateur, Kihachiro Onitsuka, trouva l’inspiration dans une pieuvre qu’il dégustait. Fasciné par l’adhérence des ventouses de la créature, il décida d’utiliser ce principe pour créer une semelle de basket ultra adhérente.
Progressivement, la marque Asics s’est imposée comme une référence en matière d’équipement sportif, équipant l’équipe nationale de basket-ball japonaise dès 1952. Par la suite, Asics a investi le monde du running avec des modèles innovants qui ont fait sa renommée.
Au fil des années, Asics a su adapter ses produits aux besoins des athlètes, tout en s’ouvrant à d’autres disciplines sportives. De la course à pied au football, la marque a su se diversifier, sans jamais perdre de vue sa mission : offrir les meilleures performances possibles.
La stratégie Asics : innovation et collaboration
Si Asics a longtemps été perçue comme une marque dédiée exclusivement à la performance sportive, elle a su évoluer pour répondre aux attentes des consommateurs. Comme l’a souligné le PDG de la branche américaine, la marque a dû se réinventer pour survivre face à la diminution constante du marché de la course à pied.
Pour cela, Asics a décidé de miser sur deux éléments clés : l’innovation et la collaboration. D’une part, la marque a lancé Asics Collective, une initiative visant à développer des collaborations avec des artistes et des designers de renom. Dirigée par Angelo Baque, ancien directeur de marque chez Supreme, cette équipe a pour mission de faire évoluer la marque tout en restant fidèle à son ADN.
D’autre part, Asics a su innover en proposant des designs créatifs et uniques. La collaboration avec le designer Kiko Kostadinov est un parfait exemple de cette volonté d’innovation. En lui laissant carte blanche, Asics a réussi à proposer des modèles qui sortent de l’ordinaire, attirant ainsi l’attention des sneakers addicts.
Asics : une marque en plein essor ?
Aujourd’hui, Asics semble être sur la bonne voie pour devenir une marque incontournable de la mode urbaine. Avec des collaborations réussies et des designs innovants, la marque a su se faire une place dans le cœur des consommateurs.
Cependant, Asics doit encore faire face à de nombreux défis. Comme l’ont souligné certains consommateurs, la marque manque de diversité dans ses modèles. En effet, Asics est principalement associée à des paires de running, un style qui ne convient pas à tout le monde.
Pour contrer cela, Asics doit continuer à innover et à diversifier son offre, afin de toucher un public plus large. De plus, la marque doit continuer à collaborer avec des designers de renom pour proposer des sneakers uniques et tendances tels que les asics gel lyte III.
En somme, si Asics a encore du chemin à parcourir pour devenir la nouvelle marque de sneakers à la mode, elle a déjà réussi à se démarquer de la concurrence grâce à son histoire, son esprit d’innovation et sa capacité à collaborer avec des acteurs majeurs de la mode. Reste à voir si la marque saura capitaliser sur ces atouts pour s’imposer durablement dans le paysage de la mode urbaine.
Alors, Asics, la nouvelle marque à la mode ? Seul l’avenir nous le dira.
