Depuis quelque temps, une nouvelle marque se place sous les feux des projecteurs et enchaîne les collaborations avec franc succès. Salomon, la marque d’origine française fondée en 1891 par Jacques Salomon et son associé Pierre Monnet, connue pour fabriquer la chaussure de randonneur par excellence. Elle a su séduire les sneakers addict ses dernières années et attirées les convoitises de resellers. Avec des sneakers alliant confort, style et durabilité, la recette du succès et toute trouvée. Cette même recette a abouti leurs du Super Bowl 2023 à voir la superstar international Rihanna avec une paire de Salomon Cross Low MM6 x Maison Margiela. Salomon a définitivement gagné sa place sur le marché des sneakers !
L’héritage de Salomon : des chaussures de randonnée aux sneakers
Salomon a maintenu son engagement à fabriquer des produits de haute qualité, c’est pourquoi ses chaussures de randonnée sont toujours incontournables pour les amateurs d’activités de plein air. Mais au fil des ans, Salomon s’est considérablement rapproché de la culture des sneakers et a mis en place des collaborations et des nouveaux coloris qui ont su marquer leurs empreintes comme la plus emblématique du pack skyline sortie en 2022.
Ce pack époustouflant a vu la silhouette de la XT-6 recouvertes d’une multitude de couleurs. Le pack a connu un succès immédiat chez les sneakers addict ! Il a permis à Salomon de s’ouvrir à un public plus large tout en restant fidèle et en conservant la qualité qui l’a maintenu au sommet de son art depuis tant d’années.
La popularité croissante de Salomon : pourquoi la marque est devenue un choix de prédilection pour sneakers addicts
Aujourd’hui, Salomon est devenu un incontournable du monde de la sneaker. Avec sa large gamme de baskets pour hommes et femmes. Les silhouettes emblématiques de la marque, telles que la XT-6 et la Cross Low MM6, ont été vues aux pieds de célébrités du mode du monde entier. Ce regain de popularité est dû à un matraquage marketing soutenu par l’arrivée en force de la tendance « Gorpcore » chez les sneakers addict. Le principe est simple de s’habiller de la tête aux pieds comme un randonneur en privilégiant des vêtements technique de qualité, sans oublier la paire ultime de tout passionné de randonnée » une paire de Salomon ».
De plus en plus de célébrités s’offrent à leurs tours de nombreuses apparitions avec la marque aux pieds. Rihanna lors du Super Bowl 2023 ou encore Hailey Beiber avec un post Instagram atteignant les plus de 1 million de likes. Bref, en 2023, la notoriété de la marque n’est plus à refaire, elle semble continuée de séduire toujours autant plus de nouveaux sneakers addict. Malgré une concurrence très féroce sur ce marché, Salomon semble avoir trouvé ça place aux côtés des plus grandes firmes.
Exploration du succès de Salomon
Salomon occupe une position de leader mondial dans le domaine des sports d’hiver et des chaussures de trail running. L’entreprise a su se diversifier avec succès dans le secteur de l’outdoor, évitant ainsi de prendre une mauvaise direction. Après avoir traversé une période difficile, Salomon a été racheté par Amer Sports, une holding internationale leader dans l’équipement sportif. Depuis lors, Salomon a doublé de taille en l’espace de dix ans, réalisant un chiffre d’affaires de 852 millions d’euros sans recourir à des acquisitions externes. L’entreprise a également réussi à se mondialiser, avec 90% de ses ventes réalisées à l’étranger, dont 25% aux États-Unis.
En outre, Salomon a connu une transformation majeure. Le matériel de sports d’hiver ne représentant plus que 30% de ses activités, tandis que l’outdoor constitue désormais les deux tiers de son chiffre d’affaires. Cette évolution contraste avec celle de son concurrent historique. Rossignol, qui est restée une marque de montagne et qui réalise un chiffre d’affaires trois fois moins important. Salomon a recruté 250 talents internationaux au cours des cinq dernières années pour accélérer sa transformation, une méthode qui s’est avérée efficace pour stimuler sa croissance.
